“政府忙搭台 直播进市场” 广州消费扶贫半年带动农产品销售8.62亿元

黔南佛手瓜、纳雍土鸡、威宁土豆、毕节土鸡蛋……这些物美价廉的扶贫农特产品，如今已成为广州市民餐桌上的“寻常物”。

　　作为国家中心城市、国际商贸中心和综合交通枢纽，广州消费需求旺盛，既是优质农产品消费大市，又是全国重要农产品贸易中心，辐射带动面广。

　　2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，广州全市各大商超、电商平台积极响应消费扶贫工作，各相关部门、商超、电商、媒体及骨干企业等组建了消费扶贫联盟，积极搭建销售平台，打通消费关节，线上线下销售对口扶贫地区农特产品和服务。

　　据统计，今年上半年广州市已设置消费扶贫专馆33个、扶贫专柜928个，仅销售贵州毕节、黔南绿色农特产品就已达8.62亿元。

　　搭平台扩大辐射力

　　近年来，江南果菜批发市场及其龙头商户扎根毕节市、黔南州帮扶脱贫。市场内20多个龙头经销商在毕节市、黔南州设立了蔬菜示范基地，占地超万亩。

　　在黔南州长顺县投资5300万元建设多品类蔬菜核心种植示范基地，年产量1.3万吨，产值6000多万元；在毕节市威宁县流转5000亩土地建设蔬菜核心示范种植基地，带动2500多名贫困人口增收；在毕节市威宁县投资25亿元，建设产地市场。

　　同时，江南果菜批发市场还专门设立对口帮扶贵州农产品销售专区，对档口租赁费、交易费等费用予以全额免除。自2017至今，江南果菜批发市场销售贵州毕节、黔南蔬菜水果达2.84亿元。

　　通过粤港澳大湾区“菜篮子”平台推动贫困地区农特产品与粤港澳大湾区及珠三角地区市场对接，目前广州市在毕节市、黔南州、梅州市、清远市等地累计建设72个“菜篮子”生产基地。广州全市1000多个连锁超市门店参与消费扶贫，先后助力贵州纳雍土鸡、威宁土豆、毕节鸡蛋、罗甸火龙果、长顺高钙苹果等优质农产品打入广州市场。

　　5月20日-6月20日，广州市商务局、协作办、妇联共同主办“广州市消费扶贫-全城欢乐购”线下消费扶贫促消费活动，全市各大连锁超市近1000家门店以扶贫产品专区、专柜形式参与扶贫产品促消费活动，发放超过1000万元消费优惠券，参与活动的连锁超市门店合计销售扶贫产品5220万元。

　　广州市协作办统筹协调全市优质资源搭建“个十百千万”销售平台，即一个服务中心、十个批发市场、百家线上联盟、千个连锁超市、万台自动售货机。

　　创立“清远农家”公共品牌，通过入驻广百百货、善待家、麦德龙等大型商超，打造77个清远扶贫农产品直供渠道，实现线下销售农产品770吨，销售金额476万元。

　　直播唱主角助扶贫

　　广州积极利用电商平台提供的流量支持，帮助贫困地区优质农特产品“出山进城”。

　　广州本土电商平台YY直播推出“一键助农”扶贫专栏，为贫困地区农特产品网上销售提供便利，为毕节蜡染刺绣走出山区提供电商支持和人员培训服务。

　　中洲农会推出“广州帮扶馆”特色农产品展销平台，通过“产品+文化+品牌+体验+互联网”精准帮销模式，帮助贫困地区销售“真稀新奇特”农产品。

　　广州交易所集团上线“广州精准扶贫综合服务平台”，帮助扶贫产业基地与广州市建立长期稳定的产销关系，提供“扶贫项目信息发布-线上线下阳光交易-扶贫成果展示教育”等服务；58优品成立品商供应链、58播客分公司，专题负责消费扶贫。

　　在业内人士看来，广州充分利用直播电商全景呈现、引流带货、实时互动等特点，打造“直播电商+扶贫助农”新模式。例如在5月18日至20日，在“广州市消费扶贫-全城欢乐购”线上直播活动中，一场农特产品直播就带来200多万元交易额。

　　据21世纪经济报道记者了解，下一步广州将从三方面深入推进消费扶贫工作。

　　一是继续推进落实《广州市消费扶贫实施方案》，重点围绕健全消费扶贫工作机制，提升消费扶贫供给水平，推动消费扶贫向旅游、文化体育领域发展等，抓好各项工作任务落实，形成长效工作机制，助力打赢脱贫攻坚战。

　　二是加大产销对接力度，以广州市商贸流通龙头企业为重点，推广“龙头企业+合作社+农户”的发展模式，开展订单式农业、标准化生产、品牌化营销，全力打通在消费、流通、生产各环节制约消费扶贫的痛点、难点和堵点，进一步完善企业与贫困户的利益联结机制，实现互利共赢。

　　三是开展电商扶贫，积极引导广州市电商直播平台、MCN机构等通过直播电商协助贫困地区引流带货，助推贫困地区优质农特产品、滞销农产品线上销售。