开业半个月客流量超过20万 双塔市集为何能成爆款

　　图为近日拍摄的游客和市民来到双塔市集参观、休闲的场景。　　记者　张健摄

本报记者 彭化成

来自双塔市集智慧管理平台的数据显示，开业半个月以来，双塔市集客流量超过20万，在抖音上，双塔市集的话题阅读量达到22.5万。在微信、微博、小红书等其他社交平台上，关于双塔市集的讨论也热度不减，每天都有不同的内容上传。

开业半个月，客流量超20万人次

新年首日，记者来到双塔市集，满眼人头攒动。入口一块大屏滚动显示市集内部客流情况，上午十点已经达到2500人次，这一数据正以每小时增加1000余人的速度不断刷新。

传统小吃摊位前排起的长队印证着市集内的火爆。几家新开的饮品店也出现同样的情况。市集内外，还挤满了拍照“打卡”的人。

来自双塔市集智慧管理平台的数据显示，开业半个月以来，双塔市集客流量超过20万，工作日客流量在1万左右，其中冬至夜和元旦当天客流量超过3万人次。按照双塔市集的面积，这样的人流量“已经接近饱和状态。”双塔市集负责人贾子俊介绍。除了现场聚集大量人气，在社交平台上，双塔市集也持续引发大流量关注。

整合多种功能，老菜场焕发新活力

从传统菜场升级而来的双塔市集有何魅力？房子还是原来的房子，却被赋予“了更多的内容。”苏州市委党校副教授徐成华亲自体验后表示，双塔市集除了具有传统菜场的功能，更集购物、娱乐、学习、休闲于一体，每处细节都体现着传统与时尚的融合与共生，满足了人们不断“进阶”的消费需求。

顺应自然形成的生活业态，是双塔市集的首要特点。升级后的双塔市集，拥有62个生鲜摊位，18个小吃摊位，占据主体地位。原来菜场里的商户都还在，保留了“我们老居民的生活记忆。”家住双塔市集附近的李乾琳阿姨说。

在此基础上，双塔市集引入更多功能，致力于将不同年龄层的市民和游客汇聚于此。双塔市集内增加了裁缝店、修锁店、咖啡店、酒馆、花店等。室外沿河区域的空间也得到合理规划，化身为户外市集，将在周末、节假日期间出现，呈现苏州非遗产品、原创设计和文创品牌的魅力。坐在日本北海道风格的咖啡馆里，市民余曼莹正喝着咖啡等待妈妈买菜归来，而她的女儿，正在不远处的书店内看书，市集“满足了我们一家三代人的需求，这种感觉很温馨。”

传统与时尚的融合，则体现在双塔市集的各个角落。小吃区在房顶设计了传统横梁与苏式瓦片，营造在屋檐下吃饭的感觉；生鲜区门头小黑板用艺术字书写着二十四节气的时令美味；室内表演舞台上定期还会有苏州评弹和西洋乐器演出……

“随着生鲜平台和生活服务平台的发展，传统菜场功能在逐渐弱化。而传统菜场基础设施普遍陈旧，市民体验度不高。”姑苏区财政局副局长、国资办副主任郁伟民认为，双塔市集通过软硬件提升，业态丰富，能够给人们带来更多直接的感观和触摸体验，使原有的菜场焕发出新的活力。

吸引年轻群体，激活古城活力和生命力

这段时间，74岁的李乾琳对家门口的变化很是欣喜。“过去的20多年，这里一直都是老旧菜场的模样。现在买菜还像过去一样方便，环境却变好了，功能更加齐全了。”

在苏州国家历史文化名城保护研究院副院长王勇看来，双塔市集的改造升级是古城有机更新的一次有益尝试。王勇认为，姑苏区历史文化底蕴深厚，建筑格局比较成熟，保护古城特色是永恒的主题。双塔市集在保留原有建筑功能的基础上，融入苏式元素和时尚元素，打造更加多元的生活空间，既延续建筑传统功能，又满足当下人们对品质生活的需求。

对此，郁伟民表示认同。苏州最接地“气的文化就体现在‘老苏州’的生活中，但是随着社会发展，原有的建筑功能已经不适应居民的生活需求。”郁伟民表示，双塔市集的改造，改善了原有的环境，丰富了原有的功能，能够给居民带来更好的生活体验。

来自双塔市集人脸识别智能管理平台的数据显示，在20万的客流量中，40岁以下的人群占比超过60%。

王勇认为，双塔市集的“走红”，也应当引起对古城活力和生命力的思考。“古城的更新与发展，人是非常重要的因素。不同人群的注入和流动能够给古城带来源源不断的生命力。而双塔市集引入大量时尚和国际化元素，会吸引大量年轻人和追求生活品质的群体，从而带动这一片区的活力。”王勇说。